לקוחות, ספקים וקולגות יקרים, סוכנות eBrand תחגוג ב- 2018 עשור של פעילות, בו מיצבה עצמה כנותנת מובילה בתחום האינטרנט בכלל וניהול המוניטין בפרט. סגירת עשור מסמלת עבורנו פתיחה של דרך חדשה ומאתגרת מבחינה מקצועית ועסקית. כחלק מאותה דרך, עברנו החודש למשרדינו החדשים במתחם פארק
הרשתות החברתיות שינו את חיינו מקצה לקצה, לטובה ולרעה, אך למרות זאת, אסור לחשוש משימוש בהן. להיפך. אך כדאי לעשות זאת בחכמה ובאחריות רבה
במהלך סוף חודש יולי, צלמת חתונות מדאלאס שבארצות הברית זכתה בפיצוי של 1.08 מיליון דולר, בתביעה שהגישה נגד בלוגרית מקומית ובן זוגה, אשר הקימו קמפיין נרחב באינטרנט להריסת העסק שלה כצלמת חתונות. מדובר במקרה נוסף, הממחיש את עוצמת המדיה הדיגיטלית ואת חשיבות ניהול המוניטין באינטרנט.
חברות רבות, גדולות וקטנות כאחד, לא תמיד מבינות את הכוח והחשיבות של הרשת וניהול מוניטין בתוכה, והן ממשיכות לעשות טעויות ניהול, אל מול הלקוחות. נכון, לא כל אחד יודע לנהל מוניטין, אך אם יש מישהו שכן יודע לעשות זאת, הוא מנסל דנטון – יזם אשר ייסד את Nootropedia – מאגר מידע על נוטרופיקות (חומרים העוזרים לשפר את היכולת הקוגניטיבית).
מהי מידת האחריות של חברות הענק – גוגל ופייסבוק – בכל הקשור לתוכן ברשת? שאלה זו הפכה לפופולרית במיוחד בתקופה האחרונה, וכעת נראה שיש גם תשובה.
זה התחיל בידיעה קטנה באחד מאתרי החדשות הגדולים: תמונות אינטימיות של שני מפורסמים דלפו, ומאז? הסיפור התפשט כמו אש בשדה קוצים. מוואטסאפ לוואטסאפ, מסמארטפון לסמארטפון. התמונות אמנם עברו תחילה מאחד לשני בוואטסאפ, אך בסופו של דבר הגיעו גם לרשת, כשהועלו לאחד הפורומים המובילים בארץ. ומשם כבר אין דרך חזרה, לפחות בשבועות/חודשים הקרובים. הסיבה היא שהתמונות אמנם נמחקו במהרה, אך למרות זאת, נותרו במנוע החיפוש. איך זה קרה? להלן ההסבר:
נושא המוניטין האינטרנטי עבר שינויים רבים במהלך השנים (המעטות יחסית) ונחשב למורכב ורגיש. לכל צעד יש השלכות צפויות ובלתי צפויות והשפעות מגוונות במספר רב של זירות. הרשתות החברתיות שתפסו מקום נכבד בשגרת חיינו בעשור האחרון מהוות היום חלק בלתי נפרד ממעטפת אינטרנטית לשמירה על המוניטין.
לא כל הפוליטיקאים יודעים לקבל ביקורת, את זה אנחנו כבר יודעים. אלא שכעת, באמצעות הפייסבוק, הם פשוט יכולים "לטפל" בבעיה בקלות. ישנה תגובה לא ראויה? ניתן למחוק אותה באמצעות קליק אחד. הפוסט כבר לא מתאים? מה הבעיה, פשוט מורידים אותו מהעמוד.
מוניטין באינטרנט שמנוהל כראוי יכול לפתוח דלתות והזדמנויות רבות, אך כאשר מזניחים את המיתוג ואת יצירת התדמית שלכם באינטרנט, אתם משאירים פתח להופעת אזכורים שליליים בתוצאות החיפוש תחת שם אדם או מותג. מעקב ובקרה על המוניטין האינטרנטי חשובים כיום, יותר מתמיד. מימד הזמן עשוי להיות
רופאים, עורכי דין, חברות נדל"ן, אנשי עסקים, אנשי ציבור, מנכ"לים ונותני שירות למיניהם – כולם צריכים לדאוג למוניטין האינטרנטי שלהם. ולכן, המטרה המשותפת בפרויקטים של ניהול מוניטין היא התבססות נרחבת של תכנים נבחרים בתוצאות החיפוש על שמו של אדם או עסק. המטרה היא אמנם משותפת,
