בחודשים האחרונים אנחנו מקבלים פניות רבות לגבי כתבות לא מחמיאות שעולות בתוצאות החיפוש של Google. השוני בפניות האלו הוא שאנשים הגיעו לכתבות הללו לא דרך חיפוש השם בצורה מבודדת, אלא בצירוף של עוד מילים לפני או אחרי השם. כלומר, אם אותו אדם מחפש את שמו לבד בתוצאות החיפוש, הוא לא מגיע לכתבות מסוימות. אם הוא יחפש את שמו בצירוף מילים נוספות כמו "פרשה", "אקזיט", "חקירה", "מכירות" וכו', Google כן יציג לו כתבות מסוימות.
כדי לבדוק ולחקור לעומק את העניין, החלטנו לפרסם שתי מודעות על שני אישים שאולי אתם מכירים, שגם קשורים למגפת הקורונה שנמצאת איתנו כבר מספר חודשים. הראשון, מנכ"ל משרד הבריאות היוצא, משה בר סימן טוב, או ברסי לפי הכינוי החדש שלו. השני, מי שהיה בתפקיד מנכ"ל המשרד בעבר, וכיום מרבה להופיע בתקשורת ולמשוך אש בעקבות הדעות המעניינות שלו – פרופ' יורם לס.
אז כאמור, פרסמנו ב-Google שתי מודעות שמפנות לאייטמים באתרי חדשות כמו MAKO, ונתנו להן לרוץ במשך כמה ימים. לאחר מכן, כאשר הקמפיין הסתיים, התחלנו לנתח את הנתונים ולבדוק את מונחי החיפוש קשורים לשמם של השניים. כלומר, מתי המודעות הופיעו, ומה אנשים חיפשו בצירוף השמות של המנכ"לים. זה אולי נשמע מעט מסובך בתיאוריה, אבל בעזרת הדוגמאות הבאות, תבינו כיצד לגלות איך אנשים מחפשים את שמכם ב-Google.
פרופסור יורם לס
את פרופ' יורם לס ככל הנראה פחות מחפשים ב-Google מאשר הכוכב של הקורונה – משה בר סימן טוב. עפ"י הנתונים שלנו, ישנם רק 13 צירופי מילים ששמו כלול בהם. חלק מהדוגמאות הן:
- יורם לס צועק על
- פרופסור יורם לס ראיון
- יורם לס
- יורם לס ודוד אמסלם
- יורם לס מתנגדים
- יואם לס חדשות n12
- יורם לס דודי אמסלם
- פרופיסור יורם לס
- פרופסור יורם לס תצפית
- דוקטור יורם לס
- דודי אמסלם יורם לס
- יורם לס אמסלם
ניתן לראות שרוב הצירופים של פרופ' יורם לס קשורים לשר הדיגיטל החדש דודי אמסלם, כנראה בגלל אותו ראיון שהתלהט בחדשות הבוקר.
משה בר סימן טוב
משה בר סימן טוב הוא אחת מהדמויות הכי פופולריות בתקופת הקורונה, ויעידו על כך כמות מונחי החיפוש ב-Google שמצאנו. לא פחות מ-78 תוצאות של מונחי חיפוש קשורים לביטוי המרכזי "משה בר סימן טוב" התקבלו תוך כמה ימים. עם זאת, חשוב לציין כי במהלך הבדיקה ברסי החליט לעזוב את תפקידו כמנכ"ל משרד הבריאות, מה שגרם לחיפושים רבים של שמו בצירוף "התפטר", "עוזב", "התפטרות משה בר סימן טוב" ועוד.
מלבד זה, להלן חלק מהביטויים המרכזיים שקשורים למנכ"ל משרד הבריאות:
- משה בר סימן טוב שכר
- ראיון משה בר סימן טוב
- באיזה סרטים משחק משה בר סימן טוב
- משה בר סימן טוב כתובת
- מה השכר של משה בר סימן טוב
- משה בר סימן טוב מי הוא
- משה בר סימן טוב אישה
- משה בר סימן טוב ויקיפדיה
- משה בר סימן טוס לפגוש חברים
- משה בר סימן טוב יונית לוי
- משה בר סימן טוב נשוי
- ליצמן מתלונן שמשה בר סימן טוב הגזים
- משה בר סימן טוב מייל
- משה בר סימן טוב קורות חיים
- משה בר סימן טוב רעייתו
- משה בר סימן טוב מוצא
- בן כמה משה בר סימן טוב
המסקנה היא, שככל שהאדם יותר מפורסם ופופולרי, כך מונחי החיפוש שלו יהיו רבים ומגוונים יותר. יותר אנשים מחפשים אותה דמות בצירוף מילים או תיאורים שונים, ועל כן ניתן להגיע לכל מונחי החיפוש בעזרת פרסום מודעה או אפילו על לחיצה על "חיפושים קשורים" או השלמות אוטומטיות בתוצאות החיפוש של Google.
